今日のNETで見つけた一品

2012年01月04日(水) 18:15

人気コミック「エースをねらえ！」の鍋スープ

内食化傾向・節約志向が続き、今年も激化している鍋スープ市場。
鍋スープ市場では後発でシェアを伸ばしきれずにいた
丸大食品（大阪府高槻市）は
「味の良さ だけでは他社品との差別化が難しい」と、発想を転換。
他社には無いインパクトのあるパッケージで手に取ってもらう作戦に出た。
そこで着目したのが、現在 40〜50代の主婦層が10代の頃に圧倒的な
人気を誇っていたコミック「エースをねらえ！」のキャラクター。
「『エースをねらえ！』は1973年から 1980年まで連載された作品ですが、
同時期にアニメ化し、1990年まで再放送されていたため、
30代まで幅広いファン層を持っています。
キャラクター の画調も若年層に人気の
コスメティック商品の画調に通じる部分があり、
幅広い層にアピールできると考えました」（同社）。
そこで、2人の主人公のイメージ を鍋の味で表現。
様々な困難を乗り越え、燃えるような情熱で一流テニス選手へと成長していく
岡ひろみは「美燃系ピリ辛トマト鍋」、
美しく華やかなイメージ をもつ
竜崎麗華（お蝶夫人）は「美麗系コラーゲン白湯鍋」とした。





「エースをねらえ！岡ひろみの美燃系ピリ辛トマト鍋」（750g／400円）は
オリジナルブレンドの唐辛子を加えたピリ辛テイスト。
「エースをねらえ！お蝶夫人の美麗系コラーゲン白湯鍋」（750g／400円）は、
女性に人気のコラーゲン6000mg配合

このような大人向けのキャラクター食品を展開した例が過去になかったため、
同社では大掛かりなサンプリング調査を実施した。
消費者の反応は上々で、「なじ み深いキャラクターを使うことにより、
味のイメージをはっきりと伝えることが可能」と確信できたため、
2011年9月上旬に2品を発売。
すると9〜10月 の売り上げ実績で、
同社が昨年販売していた類似商品（「キムチ味」「白湯味」の鍋スープ）の
5倍超（516％）の売り上げを記録した。
また9〜10月の メーカー間シェアは、
昨年同時期と比較して205％に増大した。

購入者からは「昔、ファンだったのでうれしい」という声のほか、
「シリーズでもっとキャラクターを増やしてほしい」という要望も。
また味に関しては、「キャラクター物なのでデザインだけかと思っていましたが、
想像以上においしかった」という声が多いという。




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